Redesign für die Diakonie Leipzig

Eine Stimme der Nächstenliebe

Von März 2025 bis April 2026 arbeiteten Kollaborat gemeinsam mit der Diakonie Leipzig an einem neuen Corporate Design. Das Erscheinungsbild wies einige Probleme auf und die Überarbeitung sollte der Vielfalt und Menschlichkeit der Wohlfahrtsorganisation endlich gerecht werden und es klar, lebendig und wiedererkennbar in die Zukunft führen.
Das Diakonische Werk Innere Mission Leipzig e.V. gehört zu den ältesten sozialen Organisationen der Stadt. Seit über 150 Jahren prägt es das soziale Miteinander Leipzigs – mit mehr als 1.500 Mitarbeitenden und über 50 Einrichtungen. Das Spektrum reicht von Altenhilfe und Kindertagesstätten über Teilhabe und Inklusion bis hin zu Beratungs- und Betreuungsdiensten für Menschen in besonderen Lebenslagen.
Die Diakonie Leipzig handelt aus einer klaren Haltung heraus: Nächstenliebe ist kein Programm, sondern gelebter Alltag.

Zu dunkel für so viel Licht

Was die Diakonie Leipzig leistet, ist außergewöhnlich. Ihr visueller Auftritt spiegelte das zu wenig wider. Das Erscheinungsbild war zu dunkel, zu überladen, zu unruhig.
Erste externe Befragungen zeigten: Die Marke wird wahrgenommen – aber nicht als Stärke.
In einem gemeinsamen Design-Workshop wurden die Probleme klar benannt: eine verwirrende Vielzahl an Projektlogos, eine altbackene Bildwelt, typografische Beliebigkeit und zu wenig Leipzig-Spezifik. Dazu kommt noch ein Farbklima, das die eigentliche Wärme der Organisation mehr verdeckte als transportierte.

Lipsy, Novela und ein frisches Gelb

Den Kern der Lösung bildet ein neues Gestaltungselement: das Lipsy. Es leitet sich direkt aus dem traditionsreichen Kronenkreuz der Dachmarke Diakonie ab – organisch-geometrisch, rund und doch eckig, gleichzeitig ein Verweis auf das Lindenblatt, das etymologisch im Namen Leipzig steckt.
Aus der bekannten Bildmarke entsteht so etwas Neues: ein persönliches, nahbares und flexibles Element, das in der Gestaltung deutlich mehr Möglichkeiten bietet als das bisherige Prinzip.
Die bisherige Helvetica wird zur modernen Helvetica Now – ergänzt durch die humanistische Serifenschrift Novela. Dieser Schriftmix erzeugt bewussten Kontrast: Sachlichkeit trifft Empathie, Struktur trifft Menschlichkeit. Die Farbpalette wurde konsequent gestrafft. Die vertrauten Blau- und Violetttöne bleiben, werden aber durch ein frisches, kraftvolles Gelb ergänzt, das Energie und Offenheit signalisiert – und den Auftritt aus dem Dunkeln holt.

Mehr Spielraum, mehr Zusammenhalt

Das Ergebnis ist ein lebendiges Designsystem: mehr Gestaltungsvielfalt, mehr Spielraum für die vielen unterschiedlichen Bereiche der Diakonie Leipzig – und trotzdem ein klarer, unverwechselbarer Zusammenhalt. Mit einem praxisnahen Styleguide und nutzbaren Vorlagen ist das neue Erscheinungsbild dauerhaft im Alltag der Organisation verankert. Eine Investition mit nachhaltiger Wirkung – für eine Marke, die ihrer Bedeutung für die Stadt nun auch sichtbar entspricht.

Projektfakten

Zeitraum: März 2025 – April 2026
Kunde: Diakonisches Werk Innere Mission Leipzig e.V.
Aufgabe: Re-Design des Corporate Design, Styleguide, Vorlagenerstellungen, Beschilderung, Markenschulung, Markenberatung
Beteiligte: Joey Förster, Jakob Gleisberg, Hendrik Möller, Johannes Naumann
www.diakonie-leipzig.de