Ein Erscheinungsbild für ein Bioprodukt muss sich folgendem Problem stellen.
Die »Bio«-Qualität ist am Produkt für den Kunden visuell nicht sichtbar.
Die nötige Überzeugungskraft kann man nur über ein entsprechendes Image erreichen.
Woran erkennt man die Marke Oberlausitzer BioKarpfen?
Das Profil des Oberlausitzer Biokarpfens wird definiert durch die Markenwerte »frisch, ökologisch, appetitlich«. Die visuelle Herausforderung liegt in einem Spagat zwischen edlem, köstlichen Speisefisch und dessen deutlich erkennbarer ökologischen Aufzucht.
Das Farbkonzept
Das Farbkonzept greift die Markenwerte auf und zeigt, dass Natürlichkeit und Frische sich perfekt ergänzen.
Die Schriftwahl
Bodega Sans black wurde als Headlineschrift (li) gewählt, da sie charakterstark ist und den Öko-Stil besitzt, welcher dem Corporate Design zu seiner Wiedererkennbarkeit verhilft.
ITC Giovanni (re) ist der Favorit für den Fließtext. Sie lässt sich gut lesen und rundet den edlen Charakter des Speisefisches ab.
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Das Bildkonzept
Das Gestaltungskonzept nutzt die Bildsprache, um fotografisch die Geschichte des Biokarpfens von der Aufzucht bis zu seinem Weg zum Verbraucher transparent zu transportieren. Sowohl authentische Szenen der Arbeit der Fischer sowie Orte, die den Lebensraum und die schöne Landschaft des Biokarpfens zeigen, sind auf den Kommunikationsmedien zu finden. So wächst beim Verbraucher die Beziehung zum Karpfen.
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Die Flächengestaltung
Um größe einfarbige Flächen durch ihre monochrome Oberfläche nicht zu steril, leblos oder gar technisch hergestellt erscheinen zu lassen, werden diese mit einer minimal heterogenen Farbigkeit überzogen. Dies spiegelt die Natur und das Wachstum im Produkt wider.
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Ein Anwendungsbeispiel
Anwendungsbeispiel: Briefumschlag
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Der Oberlausitzer Biokarpfen wird in drei Teichwirtschaften im Biospährenreservat Oberlausitzer Heide und Teichlandschaft gezüchtet und gemeinsam vermarktet. Mit dieser Projektentwicklung unterstützt die Reservatsverwaltung die Fischer bei der Markteinführung in den Fisch- und Biomarkt. In einem Wettbewerb sollte zu dem vorhandenen Logo ein Erscheinungsbild für den Oberlausitzer Biokarpfen entwickelt werden.
Zeitraum: Oktober 2009
Leistung: Ideenentwicklung zur Markenstrategie, Schriftwahl, Farbgebung, Bildstil, Flächengestaltung in Zusammenarbeit mit Christian Kutsche
